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影片宣发套路多 《后来的我们》怎么就玩崩了?

2018-06-12 03:20编辑:lbkballscrew.com人气:


  今年“五一档”最受关注的电影一定是《后来的我们》,10亿的票房收入并不是理由,相反,一场事关1300万票房,38万退票的“事故”才是重点。

  在《前任3》之后,又一个爆款诞生了。截至5月1日,由刘若英执导,井柏然、周冬雨主演的电影《后来的我们》总票房已经超过9亿,同期上映的悬疑片《幕后玩家》、玄幻片《战神纪》和犯罪片《低压槽:欲望之城》加起来的总票房都不如这部爱情片。不仅单片创造了国产爱情片的票房、华语女导演票房等多个纪录,还帮助今年的五一档以12亿的成绩打破了历年最高票房纪录。

  

《后来的我们》又是一个关于前任的故事

《后来的我们》又是一个关于前任的故事

  相比于2013年,赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》拿下7.19亿高票房,《后来的我们》出现的时间点并不占优势。在《致青春》之后,《同桌的你》4.56亿,《匆匆那年》5.89亿,《左耳》4.85亿,《栀子花开》3.78亿,《小时代》四部曲17亿等一大批青春片蜂拥而至,虽然这些电影大多取得了不错的票房成绩,但也迅速透支了观众对这一题材的信任度。从怀旧歌曲到热门小说的知名IP,“堕胎、车祸、难到老”的“三俗”桥段,有颜值没演技的流量小鲜肉主演,卖情怀卖回忆的青春片几乎成了烂片的代名词。

  不过在年初《前任3》的成功之后,青春片又有了翻红的迹象,毕竟爱情故事在市场里总有细分的受众。

  一部爆款电影通常要满足两个条件,在大众娱乐的层面上满足观众,或者观众能将个人情绪代入其中,情感共鸣和情感营销是当下青春爱情片的关键词。《后来的我们》出品人、联合出品人是张一白和张嘉佳,一位是爱情片教父,一位是金句大王,也不难理解能够被《前任3》感动的人,同样也会被《后来的我们》吸引。

  刘若英的《后来》红遍大江南北,她的爱情故事同样也被大众熟知。对应《后来》的歌词,不用过多介绍,观众就能猜到这是一个错过的爱情故事。在观影的过程中,观众确实能在片中的一些情节中找到共鸣,刘若英对于情感细节的把握非常敏锐,这让大家在似曾相识的桥段和台词中,回想到自己过往爱情的影子,从而忽略掉影片在其他部分上的不足,更宽容地接受这部以营造氛围取胜的爱情片。而观后在社交平台上抒发自己对于爱情的理解,也对电影做了口碑传播。

  

刘若英做导演这件事本身,也成为看这部电影的理由之一

刘若英做导演这件事本身,也成为看这部电影的理由之一

  在营销上,《后来的我们》的整体流程与普通影片营销差不多,先是在2月合适的时机发布的两款春节版预告片和年夜饭版预告调动大众情绪,之后又陆续放出田馥甄和陈奕迅演唱的电影原声《爱了很久的朋友》和《我们》,并发布了大量“后来,我们总算学会了如何去爱。”“后来的我们什么都有了,却没有了我们”之类的金句文案,在海报物料设计上也请到了这几年最知名的海报设计师黄海。如果非要找到什么经验,那无非就是启动早、节奏逐渐加紧,各个环节用心且真正做到有效。

  

陈奕迅演唱电影原声《我们》

陈奕迅演唱电影原声《我们》

  以上的天时地利人和造就了《后来的我们》在预售期拿下了非常好的成绩,上映前15小时便收获1亿元预售,总预售达1.2亿元,进入影史预售票房前十。但让它成为今年“五一档”最受关注的却是另一件事——一场事关1300万票房,38万退票的“事故”。

  在宣传海报中,《后来的我们》预售票房数字进入中国影史前十。可就在电影票房节节上涨的同时,当天晚上陆续有影院经理反馈异常退票情况,远超平常的退票比例和幅度。根据猫眼29日凌晨发布的声明,截至28日23点,仅猫眼平台涉及的恶意刷票退票量就已经达38万张,涉及票房约1300万。而根据另一家第三方票务平台淘票票后台数据显示,《后来的我们》退票率为9.16%,接近日常退票率的三倍。

  可以明确的是,异常退票已成既定事实。影院之所以反应强烈在于,退票直接导致了收入流失,此前无论是票补还是与影院谈锁场保底的形式,影院的收入不会流失。

(来源:网络整理)

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