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中国软装意识变迁趋势洞察报告

2018-06-12 03:27编辑:lbkballscrew.com人气:


肖杰森就在客厅里摆放了几把“坐起来不是那么舒服的”微笑椅,它复刻自1963年的经典设计“三角贝壳椅”(Three-Legged Shell Chair)。“我不太坐,只是为了看。美最重要。”肖杰森说。

在杭州从事金融行业的王懿也会做出同样的选择,“设计感是第一的,有时候我买东西,会搜一搜看有没有得过红点、IF奖。”。

王懿觉得,家居是除了穿衣外,最能体现个人风格的一面。他觉得类似汽车等个人的大件物品,都是流水线上生产出来的,无法改变颜色和设计。但家居不同,,哪怕是一个小元素的使用,都能让家变得不一样。

装修房子时,王懿特意把客厅所有的灯饰都换成了筒灯,而没有用普通的主灯。他甚至愿意用大半天的时间,去挑选一个合适的牌子。

为了和不断升级的需求相匹配,肖杰森每年都会在软装的更新上投1万元到10万元不等的费用。王懿没有花掉那么多,但也不少。买花是他最高频的消费,他购买了一月4次的送花到家服务,还想在花朵的质量上继续升级,“熏香和床品也会换,3个月会买一套床品,越好的床单睡得越费。”

李欣的父母会因为他更换床品和窗帘而感到浪费,但小件的价格并不会让他感到不舍,“我愿意为了质感和设计感,多付出一些费用。”

这些23岁至35岁的年轻阶层正在成长为软装消费的主力军,和老一辈比起来,受过更好教育的他们对家居有着独特见解,传统风格在他们中间并不流行,他们甚至会创造各种稀奇古怪的多元混搭。

“年轻人对个性化的要求很高,会明确说自己喜欢什么、想要什么。”朱保慧说,有想法的年轻人往往在合作中占据主导地位。

作用力是双向的,软装的升级也在悄然影响着这些居住者的心理与生活。

“未来变化太大,保持竞争力不被淘汰,这点压力比较大。”即使是拥有一定话语权的资深技术人员,李欣仍然不敢在自我充电上懈怠,花时间打磨软装成为一种释放压力的方式,也让他感受到了生活质感的显著提高,“让我心情更好了,我愿意为心情好买单。”

在日新月异的智能汽车领域工作,软装让肖杰森的生活更加从容。“回到家看到自己喜欢的东西会很开心,不管有多少压力都会慢慢平复下来。做事情就会想得更充分一些,最后目标就会更从容地实现。”

王懿则一直保持着看样板房的习惯,关注好好住、一条等媒体平台,进而研究建筑设计,从中学习家装领域甚至美学方面的知识。“我注重细节,看两个瓷砖之间的缝儿,普通的糙,好的缝隙很完整。看得出来样板房工艺到底怎么样。”

“我是很享受这个过程的。就像一个布道者,可以把美传递给更多人。”肖杰森说。调查发现,消费者的关注度在上升。

尽管是朋友眼中修炼许久的“布道者”,他还是希望能和专业设计师交流,“毕竟他们看到的东西更广泛,因为他们的职业就是去发现更美好的生活嘛。”肖杰森说。

高达76%的消费者在调查中流露想请专业设计师来设计软装风格的意愿,然而市场上一般的家装公司却并不能满足如今的需求,类似美克美家这样由品牌衍生的软装设计服务,也只是少数。

“硬装修的设计师根本没办法提供各种各样风格上的建议,所有颜色的搭配、材质的选择,基本上都是我来选的。”

尽管人们都在追求更好的居家环境,仍有很多中国人不清楚自己到底想要怎样的效果。“有些消费者有很好的审美,但实际上怎么搭配比较合适,他们还是需要专业的建议。”

于是,观察、理解这些居住者的真实状态,引导他们探索适合自己的软装,进而享受软装组成的空间带来的美好,是朱保慧工作的重点。这也是美克美家作为软装品牌,不只是卖产品,还坚持提供软装设计服务的初衷。

“如果重新再装修,或是再买套房,我要找一个好的设计师。”肖杰森肯定地说。

(应采访对象要求,文中肖杰森、王懿为化名)

中国软装意识趋势变迁洞察报告

随着中产阶层人群的扩大、消费者收入的提高以及对于“美”的意识的觉醒,如今,越来越多的消费者赋予了“家”个性化的精神意义,他们在这个空间中倾注了更多的金钱和精力,让“家”这个空间更有品质、更具个性。因为,这个私密的空间已经成为一面镜子,会映射出主人内在的品味。

《第一财经周刊》携手生活方式品牌美克美家,共同发起“中国软装意识变迁趋势洞察报告”调查,选出具有一定收入水平和消费能力的消费者,共回收2519份有效问卷。 我们想通过这次调查,了解消费者在软装方面的认知、态度和行为,探讨和记录这些数据背后,新一代消费者在居家生活方式与审美观念方面的变迁。

通过采访、比较和分析收入在1万元以上和年龄在23岁以下的人群,在不久的将来,软装将呈现以下的趋势:

(来源:网络整理)

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