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上线500天居然PK掉了快手和美拍,抖音团队做了

2018-05-17 03:18编辑:lbkballscrew.com人气:


抖音短视频的发展大事件梳理——

抖音短视频自2016年9月上线,截止目前仅500天,便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名(间断会冲到第一名),上线365天内,实现视频日均播放量超过10亿次,日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩,对于普通产品经理来说可能一生都无法企及,让我一起来看看它经历了什么。

以下是我浏览了抖音官微全部的微博(2335条)、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

• 2016-09-26 A.me正式上线。

• 2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。

• 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。

• 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频,,转发5083、点赞83175。

• 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

• 2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。

• 2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。

• 2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。

• 2017-09-02 举办首届抖音idou夜,开始向线下拓展。

• 2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。

• 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

• 2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。

• 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

• 2018-01-23 泰国免费榜单第一名,国际化凸显成效。

• 2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。

本文将试图解答这一问题——

抖音在短短500天从无到有,变成一个全民都在使用的APP,让使用者哇哇的叫,纷纷表示抖音中毒,这中间到底发生了哪些有趣的事情,又有哪些弯路?尤其是,抖音在产品和运营上都做了哪些动作,加快了这一发展奇迹?

竞品情况简介

抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势,国内短视频霸主快手成立于2011年,新浪微博的秒拍成立于2012年,就连美拍(2014)和小咖秀(2015)也均早于抖音1年多上线,好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力,最终实现了弯道超车。

以下是主要的竞争对手——

• 快手:短视频领域当今霸主,2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资,截止2017年11月,日活跃用户数已经超过1亿,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容。

• 秒拍:背靠新浪微博的强流量导入,轻松实现日活千万及日播放量过亿,但是秒拍本身的自产流量能力较差,流量过度依赖于新浪微博,发展瓶颈较低。资本方面,2016年11月21日,秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资,估值超过30亿美金。

• 好看视频:百度亲儿子,依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力,自2017年11月16日发布以来,已冲到娱乐免费榜第27名,因入局较晚,产品仍处在打磨阶段。

快手是国内领先的短视频APP,用户群体主要集中在三四线城市,平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量,如何渗透到一二线城市,一直是快手的痛点,截止到今日,仍未看到快手突破这一僵局。

而抖音的用户群体主要集中在一二线,且普遍年龄在24岁以下,恰恰是快手无法触及和吸引的群体,所以在音乐短视频领域,快手想要干翻抖音,我认为短时间内概率不大。

另一个竞争对手秒拍过度依赖微博,归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势,后劲不足,虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」,但是市场反应并不大,围剿抖音的道路也非常艰巨。

至于百度的好看视频,暂时还看不到能够挑战抖音的能力,未来值得关注和期待。

以上是仅简单的陈述竞品情况,为了让文章更加聚焦,后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上,以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

2|产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前,抖音iOS对外发布了38个版本,抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的?让我们一起来看看,为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度,我们梳理了图4和图5。

(来源:网络整理)

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